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세계에서 2위로 가장 많이 소비되는 음료. 

 

세계에서 2번째로 가장 많이 거래되는 상품. 

 

매일 세계적으로 225억 잔 판매

 

그 주인공은?

 

 

전세계인의 아침을 깨우는 음료!

 

 

 

 

 

 

 

 

커피다.

 

 

 

 

 

커피는 전 세계적으로 70여개 국에서 생산되지만

 

 

 

 

 

 

 

 

그 중 으뜸은 단연코 컬럼비아, 브라질, 그리고 베트남 산이라고 볼 수 있어

 

 

 

 

 

넘쳐나는 생산과 소비, 그리고 사랑! 그건 돈! 돈이랑 연결 된다는 거지. 돈을 벌 기회가 많다는 거지.

 

 

 

 

 

그리고 1971년, 시에틀의 Pike Place Market에서 창업한 작은 커피 가게는

 

 

 

 

 

커피의 상품성을 알아본 젊은 청년으로 인해

 

 

 

 

명실상부 세계 초 거대 기업으로 우뚝 올라서게 돼

 

 

 

 

이번 이야기는 그 이름도 유명한 스타벅스,  그리고 스타벅스가 일궈놓은 커피 제국의 이야기를 풀어볼 셈이야

 

 

 

하워드 숄츠는 스웨덴의 회사, 하마마플라스트 (Hamamaplast) 라는 스웨덴 회사 마케팅 부서에서 일하고 있었어.

 

이 회사는 가전제품을 팔던 회사였는데,

 

 

 

 

 

그 중에는 그라인더도 포함이 되었고

 

 

 

 

 

그라인더를 가장 많이 샀던 거래처는 당시 커피를 대형 레스토랑에 납품하던 스타벅스

 

 

 

 

슐츠: 스타벅스 이것들 왜이렇게 많이 사가냐?

 

왜 이리 많이 사가는지 보러 알아보러 가야겠다

 

 

 

 

그래서 그는 비즈니스차 스웨덴에서 시에틀까지 날아갔고...

 

 

 

 

그라인더를 왜 이리 많이 사냐고?

 

그런거 알아서 뭐하게? 커피나 좀 먹고가라

 

 

 

 

 

그렇게 우연히 맛본 커피 한입.. 충격쑈크.....

 

 

 

 

 

 

오... 커피계의 신세계...

 

 

 

 

 

 

야 나 ㅅㅂ 취직좀 시켜줘!!! 

 

마케팅 ㅅㅌㅊ라니깐!!

 

 

 

슐츠게이야 우리 사실 ㅈ소야 ㅠㅠ

 

돈 너 원래 받던거에 절반도 못주는데?

 

 

 

 

 

 

 

ㅇㅋ 딜딜

 

이렇게 스타벅스의 가능성에 올인!

 

1982년 시애틀로 이사해서 스타벅스의 마케팅 매니저가 된다.

 

 

 

 

 

 

 

 

흠... 근데 커피 이거 아는게 있어야지... 커피 유명한데 어디찌?? 

 

훌리건놈들은 차 먹고.. 프랑스는 음식만 유명하고... 독일놈들은 식문화 기준 미달이고...

 

 

 

 

 

답은 이탈리아다

 

슐츠게이는 다시 이탈리아 밀라노로 날아가 라떼와 카푸치노 레시피를 겟겟

 

 

 

 

매출은 무려 세배 증가!!!

 

 

 

 

 

사장, 지금 그게 문제가 아니라니까...?

 

 

 

 

 

 

그럼 뭐가 문제???? 매출 딱 좋은데....

 

 

 

 

 

이탈리아 가보니까 '카페(Cafe)' 라는게 있더라

 

무식하게 햄버거 쳐먹으면서 얘기하지 않는다고

 

우리도 카페 지어서 체인 만들면 대박이야!!!

 

 

 

 

 

 

 

당시 미국에서 간단히 만나 수다를 떨 곳이라 하면

 

패스트푸드점 밖에 없었기에 카페라는 개념은 매우 큰 충격이었고

 

 

 

 

 

 

커피를 밖에서 사서 마신다는 것은 당시

 

충격쇼크!

 

'커피 = 집에서 쉬면서 마시는 것'으로 인식이 박혀 있었다.

 

 

 

 

 

 

엥? 오바임;; 누가 커피만 따로 사서 마시냐;;

 

 

 

 

 

 

이것들이 돈 다 벌어주니까 내 말 안듣네

 

때려친다 ㅅㄱ....

 

.... 그래도 돈만 좀 빌려주라 ㅅㅂ 양심적으로

 

 

 

이렇게 슐츠게이는 은행과 스타벅스로 부터 총 170만 달러를

 

빌려 "Il Giornale (일 졸나레)"를 엶..

 

 

 

 

 

 

 

 

손님들 단체 열광!!!

 

개시일 하루에만 무려 300명 넘는 손님이 몰린다.

 

 

 

 

 

오... 시...ㅂ..

 

한편 스타벅스는 그대로 망해가기 시작!

 

 

 

 

1년 후 스타벅스는 경영난으로 가공 공장, 가게, 상표까지 모두 40만 달러에 처분!

 

 

 

 

 

 

 

야 ㅅㅂ 투자자들아!!!!!

 

 

 

 

ㅇㅇ? 부르심?

 

 

 

 

 

 

 

히사시부리! 왜 부름

 

 

 

 

 

 

돈 쫌 빌려줘

 

 

 

 

슐츠 하고 싶은거 다~ 해!!!

 

 

특이하게도 그때 당시 슐츠의 투자자였던 

 

빌 게이츠와 맥도날드 형제의 도움으로

 

슐츠는 정식으로 스타벅스를 인수하였다

 

 

 

 

 

 

이제 진짜 '스타벅스' 제국이 시작되었다.

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